Head of Digital Hub & E-Commerce · Agentic Engineering · Wein Wolf
Ich baue Digitalbereiche im Mittelstand auf — von der Strategie bis zum Code.
Wein Wolf importiert und vertreibt Premiumweine, Champagner und Spirituosen an Gastronomie und Handel (Hawesko-Gruppe). Seit 2020 baue ich dort den Digitalbereich mit auf, seit 2023 verantworte ich ihn: B2B-Shop auf Shopware 6, Kunden-App, Außendienst-Lösung und Akeneo PIM, angebunden an SAP — mit eigenem Team und gezielt eingesetzten Partnern.
Davor über zehn Jahre an der Schnittstelle von IT und Geschäft: SAP-Beratung, Solution Architecture, Vertrieb. Weil ich selbst bauen kann und Beratung wie Vertrieb kenne, bringe ich Geschäftsführung, Fachbereiche und Dienstleister an einen Tisch — und argumentiere in Ergebnissen statt in Technologie. Gebaut wird im Agentic Engineering: KI-Agenten setzen nach meiner Spezifikation um, Architektur und Review bleiben bei mir.
- Shopware 6
- Akeneo
- SAP
- Synesty
- Next.js
- Claude Code
- MCP
Profil
Was ich mitbringe: Strategie, Umsetzung, Agentic Engineering.
Digitalstrategie und Umsetzung
Bedarfe aufnehmen, Lösungen bewerten, schnell bauen und im Betrieb verankern. Seit 2023 verantworte ich Strategie, Aufbau und Betrieb der digitalen Kernsysteme bei Wein Wolf — mit einer internen Einheit, die Apps, Portale und Schnittstellen selbst entwickelt, ergänzt um gezielt eingesetzte Partner.
- Aufbau eines Inhouse-Digital-Hubs mit eigener Entwicklungskompetenz und einem standardisierten, KI-gestützten Entwicklungsprozess
- Vom ersten eigenen Online-Shop bis zur integrierten Plattform aus Shop, PIM, Kunden-App und Außendienst-Lösung
- Entscheidungen begründet, dokumentiert und bei Bedarf revidiert — in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung
Führung, Partner und Budgets
Aufbau und Führung eines gemischten Teams aus festen Mitarbeitenden, Nachwuchskräften und externen Partnern. Ausschreibungen, Budget- und Vertragsverantwortung, fachliche Führung von Agenturen und Integrationspartnern — auch in Multi-Vendor-Konstellationen.
- Shopware-Greenfield von der Ausschreibung bis zum Go-live, mit voller Budget- und Vertragsverantwortung
- Ausschreibungen strukturiert vorbereitet und bewertet
- Priorisierung gemeinsam mit den Fachbereichen; Ausbildung von Nachwuchskräften
E-Commerce, Apps und Produktdaten
B2B-Shop, Kunden-App, Außendienst-Lösung und PIM aus einer Hand verantwortet — vom Datenmodell bis zur Bestellung mit kundenindividuellen Preisen.
- Shopware 6 als B2B-Shop mit kundenindividuellen Preisen und SAP-Anbindung
- Akeneo PIM: Datenqualität von unter 30 % auf 97 %, Akeneo Experience Award 2025
- Fachbereiche befähigt, Produktinhalte selbst zu verantworten
Agentic Engineering und Automatisierung
AI Engineering als Standardprozess: Spezifikation, Architekturentscheidung, KI-Agenten in der Umsetzung, Review und Freigabe vor dem Betrieb. Dazu LLM-Anwendungen im Produkt und eine No-Code-Plattform für die Fachbereiche.
- Kunden-App intern neu gebaut und seitdem in regelmäßigen Releases weiterentwickelt
- LLM-Funktionen im Produkt — mit automatischer Qualitätsprüfung vor der Freigabe
- No-Code-Plattform für Citizen Development in den Fachbereichen eingeführt
Daten und Integration
Integrationsarchitektur zwischen SAP, PIM, Shop und Apps verantwortet. Synesty Studio als Cloud-Middleware eingeführt und im Team weiterentwickelt — hands-on, wenn es darauf ankommt.
- Stammdaten- und Lieferantenanbindung über das PIM automatisiert
- Datengrundlage für Auswertungen über die digitalen Kanäle verantwortet
- Schnittstellen dokumentiert und übergabefähig gehalten
Werdegang
Über 20 Jahre IT an der Schnittstelle zum Geschäft.
08/2023 – heute
Head of Digital Hub & E-Commerce
Wein Wolf GmbH (Hawesko-Gruppe)
Verantwortlich für Strategie, Aufbau und Betrieb der digitalen Kernsysteme, in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung. Kunden sind Gastronomie, Fachhandel und Lebensmittelhandel.
- Aufbau eines Inhouse-Digital-Hubs mit eigener Entwicklungskompetenz und standardisiertem Entwicklungsprozess mit KI-Agenten
- Kunden-App intern neu gebaut (2026): +96 % Aufträge im Monatsvergleich zur alten App, bei gleichen Kunden, gleichem Sortiment und gleichen Preisen
- Außendienst-Lösung aus mobiler App und Web-App: Produktdaten, Preise, Bestände und Material erstmals in einer Anwendung
- No-Code-Plattform für Citizen Development in den Fachbereichen eingeführt
- Aufbau und Entwicklung des Teams, einschließlich Ausbildung von Nachwuchskräften
10/2020 – 07/2023
Product Owner E-Commerce & PIM
Wein Wolf GmbH (Hawesko-Gruppe)
Aufbau des digitalen Vertriebs: erster eigener B2B-Shop und zentrales Produktdatenmanagement.
- Greenfield-Projekt Shopware 6 von der Ausschreibung bis zum Go-live 2022 — Budget- und Vertragsverantwortung, Steuerung eines Multi-Vendor-Teams
- Einführung von Akeneo PIM als zentrale Produktdatenquelle: Datenqualität von unter 30 % auf 97 %
- Integrationsarchitektur zwischen SAP, PIM und Shop, unter anderem mit Synesty Studio
05/2020 – 09/2020
Product Owner E-Commerce
BPW Bergische Achsen KG
Weiterentwicklung des Marktplatzes für Telematiksysteme telematics24.de und Gewinnung weiterer Anbieter.
01/2018 – 04/2020
Senior Solution Architect & Projektmanager
CELUM Deutschland GmbH
Lösungsdesign im Pre- und After-Sales für Marketing-Content-Lösungen (Digital Asset Management, Projektmanagement, Content Marketplace). Projektleitung von der Anforderungsaufnahme bis zum Go-live.
01/2016 – 12/2017
Sales Manager
CELUM Deutschland GmbH
Vertrieb in Deutschland Südwest, Nahost und Asien.
08/2014 – 12/2015
Sales Manager ALL-IP
Telekom Deutschland GmbH
IT-Beratung und Vertrieb für mittelständische Kunden.
10/2012 – 07/2014
IT-Consultant SAP Financials
T-Systems International GmbH
Beratung der Fachbereiche, Lasten- und Pflichtenhefte.
Nebenberuflich
05/2016 – 03/2023
Inhaber
RM-Commerce e. K.
Kleiner Onlineshop für Bürobedarf, 2019 Wechsel von Magento auf Shopify. Verkauf des Shops 2021, danach Shop-Projekte für Kunden auf Basis von Shopify und Akeneo.
Ausbildung
10/2009 – 09/2012
Duales Studium Wirtschaftsinformatik (B.A.)
ASW Berufsakademie, St. Ingbert
Praxispartner Deutsche Telekom AG, Einsatz bei T-Systems im Umfeld SAP FI.
08/2002 – 07/2004
Ausbildung Fachinformatiker Systemintegration
Orbis AG
Projekte
Shop, PIM, Kunden-App, Außendienst — was dabei herausgekommen ist.
Vier Bausteine des Digitalbereichs, den ich seit 2020 bei Wein Wolf mit Team und Partnern aufgebaut habe — alle im Betrieb.
Kunden-App — intern neu gebaut
- Kontext
- Die Kunden-App für iOS und Android sollte schneller weiterentwickelt werden können, und Inhalte sollten ohne Entwicklungsaufwand pflegbar sein.
- Aufgabe
- Vollständiger Neubau für iOS und Android mit eigener Backend-Schicht, angebunden an die Kernsysteme.
- Lösung
- Neubau für iOS und Android, KI-gestützt entwickelt nach eigener Spezifikation und mit verpflichtendem Review vor jedem Release. Go-live 2026, seitdem laufend weiterentwickelt. Nachbestellen aus früheren Bestellungen mit wenigen Taps, Sendungsverfolgung mit Push-Benachrichtigung bei Versand und Zustellung (über Paqato), Rechnungen jederzeit griffbereit, Weinkarten-Designer für die eigene Karte. Dazu ein Back-Office, über das das Fachteam Inhalte und Push-Kampagnen eigenständig steuert — ohne App-Release.
Ergebnis
- +96 % Aufträge im Monatsvergleich zur alten App — gleiche Kunden, gleiches Sortiment, gleiche Preise
- Knapp dreimal so viele Bestellungen pro Kunde
- Inhalte und Kampagnen pflegt das Fachteam selbst, Releases laufen im Regelbetrieb
- Mobile App
- Agentic Engineering
B2B-Shop auf Shopware 6 — Greenfield bis zum Go-live
- Kontext
- Wein Wolf beliefert Gastronomie, Fachhandel und Lebensmittelhandel — bis dahin ohne eigenen Online-Shop.
- Aufgabe
- Eigener digitaler Vertriebskanal mit kundenindividuellen Preisen und Bestellprozessen für Handelskunden, integriert mit SAP.
- Lösung
- Ausschreibung, Systemauswahl, Zielarchitektur; Steuerung eines Multi-Vendor-Projekts bis zum Go-live 2022, seitdem laufende Weiterentwicklung.
Ergebnis
- Shop-Launch innerhalb von zwölf Monaten (Akeneo-Kundenreferenz)
- Kundenindividuelle Preise und Bestellprozesse für Gastronomie, Fachhandel und Lebensmittelhandel
- Shopware 6
- SAP
- Synesty
- Akeneo
Akeneo PIM — Produktdaten als zentrale Quelle
- Kontext
- Jede Geschäftseinheit pflegte ihre eigene Produktdatenbank mit uneinheitlichen Attributen, die Datenqualität lag unter 30 %. Ohne strukturierte Produktdaten war weder ein Online-Shop noch eine Anbindung von Drittsystemen möglich.
- Aufgabe
- PIM als zentrale Quelle für alle Kanäle: Datenmodell, Migration, Qualitätsregeln, Nährwert- und Zutatenkennzeichnung.
- Lösung
- Akeneo mit Shared Catalogs für interne und externe Vertriebsteams, Synesty-Sync in Shop und SAP, automatisierte Produktdatenblätter statt gedruckter Kataloge.
Ergebnis
- Datenqualität von unter 30 % auf 97 % (Akeneo-Kundenreferenz)
- Gedruckte Kataloge durch automatisierte Datenblätter abgelöst, Bestellfehler signifikant reduziert (Akeneo-Kundenreferenz)
- Akeneo Experience Award 2025
- Kundenreferenz bei Akeneo: Wein Wolf Gruppe ↗
- Case Study bei Synesty: PIM, DAM und E-Commerce automatisiert ↗
- Akeneo
- Synesty
- FreeMarker
Außendienst-Lösung — Mobile App und Web-App
- Kontext
- Der Außendienst brauchte Produktdaten, Preise, Bestände, Aktionen und Marketingmaterial an einem Ort — unterwegs und am Desktop.
- Aufgabe
- Mobile App und Web-App auf gemeinsamer Datenbasis, angebunden an die Kernsysteme.
- Lösung
- Mobile App auf einer Low-Code-Plattform, Web-App mit KI-gestützter Entwicklung, gemeinsame Datenbasis für beide Clients.
Ergebnis
- Produktdaten, Preise, Bestände, Aktionen und Material erstmals in einer Anwendung — unterwegs und am Desktop
- Eine Datenbasis für mobile App und Web-App — keine doppelte Pflege
- Low-Code
- Web-App
- Agentic Engineering
Eckdaten
20+
Jahre IT an der Schnittstelle von Technik und Geschäft
4
digitale Kernsysteme aufgebaut und im Betrieb: Shop, PIM, Kunden-App, Außendienst
97 %
Produktdatenqualität nach der PIM-Einführung, vorher unter 30 % (Akeneo-Kundenreferenz)
2
öffentliche Kundenreferenzen, die die Arbeit belegen: Akeneo und Synesty
Arbeitsweise
Agentic Engineering: agentisch gebaut, von Hand verantwortet.
Ich übernehme Verantwortung für das Ergebnis, nicht für Tickets. Das heißt: direkte Kommunikation mit Geschäftsführung und Fachbereichen, dokumentierte Entscheidungen, und eine Übergabe, die ohne mich funktioniert.
KI-gestützt zu arbeiten behauptet inzwischen jeder. Entscheidend ist, wo Agenten tatsächlich eingesetzt werden — und wo bewusst nicht. Ich nutze sie an zwei getrennten Stellen: beim Bauen von Anwendungen, als standardisierter Prozess mit Claude Code und MCP, und als Funktion im Produkt selbst, etwa für Textvorschläge mit automatischer Qualitätsprüfung.
01
Spezifikation
Der Agent bekommt kein Ticket, sondern ein Zielbild: Datenmodell, Randfälle, Abnahmekriterien, Architekturentscheidung. Diese Arbeit bleibt bei mir — sie ist der Grund, warum am Ende etwas Brauchbares herauskommt.
02
Grenze zum Kernsystem
Agenten bauen Anwendungen: Apps, Portale, interne Werkzeuge. Am Code und an der Konfiguration der Kernsysteme — Shop, PIM, ERP — arbeitet kein Agent, dort gelten die Bordmittel der Systeme. Diese Grenze ist bewusst gezogen.
03
Review vor dem Betrieb
Jede Änderung geht durch ein verpflichtendes Review, bevor sie in den Betrieb geht. Dokumentation entsteht dabei als Nebenprodukt: Ohne sie kann der Agent beim nächsten Mal nicht anschließen — und ein Nachfolger auch nicht.
Vorträge
Vorträge und Veröffentlichungen.
2024
Leading the Charge: How to Kickstart a Product-Centric Revolution in Your Organization
Akeneo Unlock (englisch)
2023
No Code Low Code: Ohne Code zum eigenen Tool
INTERNET WORLD Business, 10/2023 (Fachartikel)
2023
Future Proof: PIM als Basis für B2B-E-Commerce im Wein-Großhandel
B2BEST (IFH Köln)
2022
Digitalisierung im B2B-Weinhandel — mit PIM nach vorn
Acquisa B2B Days
Über mich
Ich berate am Tisch und arbeite im Maschinenraum.
Ich arbeite seit über 20 Jahren in der IT, den größten Teil davon an der Schnittstelle von IT und Geschäft: als SAP-Berater, als Solution Architect und im Vertrieb von Softwarelösungen, mit Projekten vom Mittelstand bis zum internationalen Konzern. Das Handwerk habe ich als Fachinformatiker gelernt, danach dual Wirtschaftsinformatik studiert.
Führen heißt für mich, Verantwortung zu geben und Entscheidungen zu erklären — nicht Tickets zu verteilen. Von Partnern erwarte ich dasselbe wie von mir selbst: klare Zusagen, dokumentierte Entscheidungen, Übergaben ohne Abhängigkeit von einzelnen Personen.
Ich treffe Entscheidungen, begründe sie und nehme sie zurück, wenn sie falsch waren. Den Code, den ich verantworte, schreibe ich so, dass andere ihn übernehmen können — Abhängigkeit von einer Person ist ein Risiko, kein Verdienst. Wissen weiterzugeben und Nachwuchs auszubilden, gehört für mich dazu.
Sprachen: Deutsch (Muttersprache), Englisch (C1, verhandlungssicher).
IT-Kenntnisse
- AI Engineering & Agenten
- Claude Code, Model Context Protocol (MCP), Langdock, Anthropic- und OpenAI-API
- No-/Low-Code & iPaaS
- FlutterFlow, Synesty Studio, SAP CPI, Workato, Jotform
- Cloud & Daten
- Google Cloud, Firebase, BigQuery, Supabase/PostgreSQL, GA4, Matomo, PostHog
- Anwendungen
- React Native, Next.js, TypeScript, Tailwind CSS
- Commerce & Marketing
- Shopware 6, Shopify, Akeneo PIM, Marketing-Automation
- Tools & Methoden
- Jira, Confluence, GitHub, Scrum
Kontakt
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